Introdução
Entender a História do Franchising nos ajuda a prever o futuro do Mercado de Franquias. Como as marcas, Franqueadores e Franqueados se adaptarão? O que o futuro nos reserva? A SER Inteligência e Franchising pesquisa e vive esse futuro, desenvolvendo seu ecossistema e se diferenciando no mercado.
História do Franchising: um vislumbre do futuro
A História do Franchising começou nos Estados Unidos na década de 1860 com a Singer vendendo máquinas de costura. Ela expandiu suas vendas através de representantes e, eventualmente, licenciou sua marca e tecnologia, criando o franchising.
O franchising chegou ao Brasil nos anos 1950 com a Esso. Desde então, cresceu significativamente. Em 2019, o setor faturou R$ 186 bilhões, crescendo 6,9% em relação ao ano anterior, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF). A Lei 13.966/2019 agora o regulamenta.
Em 2022, o setor faturou mais de R$ 211 bilhões, um aumento de 14,3%. O número de unidades e redes de franquias também cresceu. A ABF destaca a trajetória ascendente do franchising no Brasil.
Gerações do Franchising
A história do franchising teve diferentes gerações:
História do Franchising na 1ª Geração – Franquias de Produto e Marca
Aqui, a franqueadora licenciava sua marca e distribuía produtos sem exclusividade. Surgiu nos EUA nos anos 1950 e no Brasil nos anos 1960.
História do Franchising na 2ª Geração – Franquias de Produto e Marca
A franqueadora exigia exclusividade e padronizava mais as unidades. Surgiu nos EUA nos anos 1970 e no Brasil nos anos 1980.
História do Franchising na 3ª Geração – Franquias de Negócio
A franqueadora oferecia um modelo de negócio completo, incluindo know-how e tecnologia. Surgiu nos EUA e no Brasil nos anos 1990.
História do Franchising na 4ª Geração – Franquias Globais
O franchising se tornou global. Marcas estrangeiras entraram no Brasil e marcas brasileiras expandiram-se. Começou nos anos 2000 e continua em evolução.
E agora?
As gerações mostram a evolução do franchising. Atualmente, estamos transitando para uma nova geração influenciada pela inteligência artificial (IA). A IA já auxilia em marketing, gestão de estoques e análise de dados, mas ainda enfrenta desafios de privacidade e segurança.
No futuro, a IA terá um papel maior no franchising, automatizando tarefas e fornecendo insights valiosos.
Conclusão
Marcas, Franqueadores e Franqueados devem se preparar para os desafios e oportunidades atuais. Isso envolve investir em treinamento, tecnologias e sistemas de segurança. O franchising está evoluindo, e a IA desempenhará um papel crucial nessa transformação.
